三七互娱2025年上半年实现营业收入84.86亿元，归属净利润14.00亿元，同比增长10.72%。全球发行移动游戏最高月流水约22亿元，长线运营能力突出。境外营收27.24亿元，占比32.10%，海外业务稳健发展。
25日，三七互娱公布2025年半年度财报：
2025年上半年，公司实现营业收入84.86亿元；归属于上市公司股东的净利润为14亿元，同比增长10.72%。毛利率提升至76.73%。经营活动现金流17.53亿元。同时，三七互娱公布2025年半年度利润分配预案，拟向全体股东每10股派发现金红利2.10元（含税），预计分红总额约4.62亿元。今年上半年，三七互娱预计分红9.24亿元，占当期归母净利润比例达66%。三七互娱正通过现金分红积极回馈投资者，共享经营成果。
广告开支收缩，盈利能力提升数据显示，营业收入从去年同期的92.32亿元降至84.86亿元，降幅为8.08%，主要原因在于新老游戏产品所处生命周期不同。报告期内，新游戏《英雄没有闪》、《时光大爆炸》等尚处投入期，而去年同期则由处于成熟期的存量游戏贡献稳定流水。
盈利能力显著增强。归母净利润从12.65亿元增至14.00亿元，增幅达10.72%。扣除非经常性损益后的净利润为13.87亿元，同比增长8.83%。这一转变的核心在于销售费用的严格控制。报告期内，该项支出同比减少近10亿元，公司解释为部分游戏进入成熟期后流量投放的减少。公司的营业成本同比增加了5.10%，达到19.77亿元，主要系游戏分成成本增加所致。
多元化产品矩阵稳固，出海业务贡献显著财报显示，三七互娱在巩固其核心业务方面继续保持稳健。报告期内，公司全球发行的移动游戏最高月流水约22亿元《时光大爆炸》1月APP首发荣获iOS免费榜第一，《英雄没有闪》迅速冲进iOS畅销榜前五。此外，公司于7月公测的自研IP大作《斗罗大陆：猎魂世界》，上线前已获超千万玩家预约，进一步巩固其在MMORPG赛道的优势。
全球化布局持续深化。2025年上半年，公司境外业务实现营业收入27.24亿元，占总营收比重达32.10%。《Puzzles & Survival》累计流水已超过百亿元，成为公司海外业务的重要支柱。公司在巩固MMORPG、SLG等优势品类的同时，也在积极探索休闲游戏等新的市场机会。
此外，公司储备了包括《代号MLK》、《奇谋三国》及《斗破苍穹》、《诡秘之主》等多个IP的游戏改编权。
AI深度赋能研运，驱动效率变革作为国内最早系统性布局人工智能技术的游戏企业之一，三七互娱从战略层面高度重视大数据与人工智能技术的布局与应用。经过多年技术积累与业务实践，公司已构建以AI能力底座为核心、涵盖智能化产品层与业务应用层的AI架构，形成游戏研运全链路AI赋能体系，全面提升公司游戏研运工业化水平。
报告期内，AI辅助生成的2D美术资产占比已超过80%，AI深度参与生成的游戏广告素材视频占比超过70%；在3D资产生成方面，AI辅助占比也达到30%。在广告投放端，AI投放比例已占总投放的50%，帮助投放工作提效70%。研发层面，AI辅助生成代码可提效30%，AI数值平衡测试也已应用于《斗罗大陆：魂师对决》等多款自研产品。
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